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近日，新華社報道關于互聯網平臺上少兒美妝博主的新聞，一批打著“全網最小美妝博主”“跟著萌娃學化妝”噱頭的少兒美妝博主出現在大眾視野。

在視頻網站，一些“小學生美妝博主”們用嫻熟的化妝手法與專業的設備，化著高技術的“冰雪奇緣妝”“貓咪妝”，讓一些觀看視頻的成年人自愧不如。

其中，新華社發表文章批評“5歲幼兒教化純欲蜜桃妝現象”時，提到：不合格的兒童化妝品首先會危害孩子的身體健康。其次，低齡美妝風影響孩子形成健康的審美觀，并助長攀比心理。更惡劣的是部分少兒美妝視頻傳遞出軟色情信息。

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兒童能做美妝博主嗎？

答案當然是否定的。不可否認，現在的兒童普遍都早熟，尤其是在這個“顏值經濟”的時代，大家對美的追求從小就開始展現出來，這股“顏值經濟”的風潮便刮到了自主性意識剛剛萌芽的兒童身上，美妝博主低齡化現象越加嚴重。

除此之外，有專家指出，少兒美妝博主上傳廣告視頻涉嫌違法。并且，化妝品中含有大量的化學成分，使用低齡化會損害兒童身心健康。

《廣告法》第三十八條第二款明確規定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。該法第四十條規定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。

針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內容：（一）勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務；（二）可能引發其模仿不安全行為。

“兒童美妝博主”的背后——兒童美妝產業

公開資料顯示，兒童化妝品是指年齡在12歲以下（含12歲）兒童使用的化妝品，包括洗面奶、潤膚霜、沐浴露、洗發水、防曬霜、護臀油等系列產品。由于兒童和成人在皮膚結構，特點，功能要求上不同，所以兒童化妝品原料要具備安全無害，易清潔等特點。

然而，當我們在討論市面上多數化妝品能否給孩子使用的時候，兒童彩妝護膚品牌抓準時機，迅速崛起。

據考拉海購發布的數據顯示，2020 年兒童彩妝消費同比2019年增長了300%。Euromonitor調研也顯示，2018年兒童護膚品的國內市場總額達到197億人民幣，預計到2023年可達400億人民幣的規模。

市場快速發展導致行業亂象接連不斷

據了解，現在市面上的兒童化妝品大多都是玩具。一些商家生產或者銷售缺乏資質的兒童化妝品，并以玩具為名逃避監管，導致兒童化妝品質量無法得到有效保障。

有數據顯示，我國兒童化妝品市場份額已經高達50億元，每年依舊以20%以上的增長速度在飆升。也就是說，每年至少有5000萬兒童在使用化妝品。

隨著更多的80后、90后新生代父母逐漸占據主導地位，對兒童化妝品的消費觀念也會隨之升級。相比于以往的父母，他們對兒童的生活需求更加注重且全面，加上目前兒童化妝品市場還處于發展初期，對于化妝品行業而言，“嬰兒潮”將是不容忽視的新商業契機。

行業的健康發展需要相關法律法規的有效約束

2021年6月18日，《兒童化妝品監督管理規定》（征求意見稿）正式發布，并向社會公開征求意見，值得一提的是，這是我國首次專門針對兒童化妝品監管所發布的法規。

另外，國家藥品監督管理局發布的《化妝品生產經營監督管理辦法》中表示，將對兒童化妝品實施重點監管，標簽應明確標注兒童化妝品。

目前我國針對兒童化妝品的相關質量標準、監管機制還處于相對空白的狀態，有關部門應當積極出臺相應的法律法規，使兒童化妝品的生產銷售都能夠按照明確的法律標準進行。同時加大對兒童化妝品行業的監管，對于那些違反法律規定的行為嚴懲不貸。

電商平臺、網絡主播應當承擔起相應的社會責任，本著對未成年人和社會負責的態度進行營銷，防止消費者因為盲目相信主播而掉入商家的陷阱。

眾所周知，美是沒有定義的，“愛美”的小大人也是沒有錯的。但是，“什么樣的年紀該做什么樣的事”這個道理想必大家都是知道的。自媒體行業的快速發展，為我們提供了多種多樣接觸外界的方式，重新改變了我們的生活。然而，這并不能成為兒童去當美妝博主的理由，關愛兒童，守護兒童身心健康，應從小培養正確的價值觀念，切勿被不當風氣所影響。

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