本報訊(記者霍一夫)由中國消費品質量安全促進會主辦的第一屆亞太化妝品法規峰會日前在上海召開,此次峰會旨在搭建國際化妝品法規交流合作和安全管理平臺。
化妝品是與人們生活息息相關的產品,化妝品行業是具有旺盛生命力與創新力的產業。近年來我國化妝品產銷持續增長,許多國際知名品牌也均把中國市場作為主要銷售目的地。據調查,受消費理念與習慣轉變、消費升級、核心消費人群增加、營銷渠道多元化等因素影響,我國化妝品行業將在未來幾年繼續保持穩定增長態勢。預計到2020年市場容量將達到4350多億元,2016~2020年的年均復合增長率達6.7%,行業發展空間巨大,廣大消費者將享受到更加豐富多彩的化妝品,化妝品龍頭企業也將從行業增長中獲得更多的紅利。
我國化妝品行業從上世紀90年代以后開始起步,當前,中小型生產企業眾多,產品種類接近50萬種,但多以功能性品類來滿足消費者的基本護理需求,整體市場影響力較弱。近年來,國內化妝品市場銷售第一陣營基本為歐美及日韓等跨國企業,這些跨國企業雖然占據市場優勢,但整體市場集中度并不高,前十大企業市場占有率不足50%。造成上述現象的原因,一方面在于國內化妝品生產和消費基礎較薄弱,大多數中小型企業因為資金、技術及人才等因素的制約,難以在品牌策劃、產品開發、質量保障、市場營銷、廣告投入、售后服務等方面與跨國企業相抗衡;另一方面,雖然跨國企業憑借強大的研發實力、營銷能力、品牌影響力,牢牢占據化妝品行業領先地位,但由于化妝品消費極具個性化特點,不同的性別、年齡、收入以及不同的消費理念、心理需求等,都會形成不同的消費訴求,少數幾家跨國企業并不能滿足所有需求,因而形成了較大的個性化需求缺口。可以說,我國化妝品行業形成了較大的長尾效應,這也為優質與個性化的中小品牌提供了較大的市場發展空間,為大、中、小企業市場競技提供了十分寬廣的舞臺。
隨著國內消費者消費理念逐步成熟,以及近年來電商渠道的快速發展,注重品牌策劃、技術研發及市場營銷的國內化妝品企業不斷加大投入,依靠本土優勢,正在逐步搶占跨國企業的市場份額。上海家化、伽藍集團、百雀羚、云南白藥等本土化妝品企業,出現在了化妝品國內市場占有率前20的名單中,而且銷售大都呈現穩定上升趨勢。隨著國產化妝品質量的提升、品牌美譽度的提高,其市場前景將更加廣闊。
中國消費品安全促進會自成立以來,始終致力于發揮社會監督、參謀助手、咨詢服務、橋梁紐帶、宣傳教育5大功能,持續推動中國消費品質量安全水平的全面提升,提高中國消費品對內對外的影響力、美譽度與可依賴水平,為群眾消費安全服務。此次聯合促進會常務理事單位杭州瑞旭產品技術有限公司舉辦本屆峰會,旨在提供一個權威、全面的亞太地區化妝品法規、管理政策等方面的交流與深度溝通的平臺,幫助中外企業進一步了解世界各國化妝品管理現狀,了解亞太地區特別是中國化妝品法規動態和監管信息。(質量報)