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“377”普通化妝品徹底涼了，與之遭遇共同命運的還有“大麻化妝品”“干細胞化妝品”“藥妝”等9類產品。其中今年有7類所謂化妝品被叫停，數量之多、監管速度之快，均創下歷史之最。將今年稱為是化妝品行業史上最嚴的一年絲毫不夸張。

“377、干細胞、EGF”等也均與成分有關，這反映出，今后化妝品企業借成分大做文章、鉆空子的路行不通了。

這10類產品“涼”了

今年是化妝品法規元年，年初至今，各類法規、文件相繼出臺，行業迎來嚴管期。今年首個被禁的化妝品品類即為“大麻化妝品”，該政策源自國家藥監局對化妝品禁用原料目錄的更新。5月28日，新版的《化妝品禁用原料目錄》《化妝品禁用植（動）物原料目錄》正式發布，其中包含了大麻二酚、大麻仁果、大麻籽油、大麻葉提取物4類大麻類原料，由此，中國化妝品行業再無“大麻化妝品”。

此后，從8月至12月，幾乎平均每個月國家藥監局都會通過“科普知識”欄目發布1篇與化妝品相關的科普文章，明確表明國家對相關化妝品的監管態度。

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截自國家藥監局官網

譬如，今年9月13日，國家藥監局發表名為《“干細胞化妝品”是個偽概念》的文章指出，“化妝品的標簽宣稱含有‘干細胞’，違反了化妝品標簽管理的法規規定，應予禁止”，這也就意味著，市面上所有宣稱“含有干細胞”的化妝品均涉嫌違規。一個月后的10月18日，國家藥監局又發表《“食品級”化妝品是對消費者的誤導》一文，直接認定，“化妝品的標簽宣稱‘食品級’‘可食用’等，違反了化妝品標簽管理的法規規定，應予禁止。”也即代表著不存在所謂的“食品級/可食用”化妝品。

值得一提的是，今年8月11日，國家藥監局還尤其指出“刷酸”治療中使用的“酸”不是化妝品，并重申各種酸類成分在化妝品中的使用限量。

根據統計，今年以來，共有“大麻化妝品”“刷酸化妝品”“干細胞化妝品”“睫毛生長液”“食品級化妝品”“377普通化妝品”“兒童彩妝玩具”等7類產品被禁或嚴管。

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加上2019年1月被禁的“藥妝”“醫學護膚品”宣稱和“EGF化妝品”，以及2020年1月，一紙公文徹底給所謂的“械字號面膜”判下“死刑”，近三年來，共有10類產品“涼涼”。

抵制成分濫用

值得關注的是，上述被點名的10類產品中，有7類均是與原料/成分有關，即通過利用成分的特性，在宣稱上獲得“優越感”。譬如“食品級化妝品”就是借食品級原料，來強化產品的安全；又如普通化妝品添加“377”，容易讓消費者聯想到美白功效。“大麻化妝品”“刷酸化妝品”“干細胞化妝品”“EGF”等也是同理。

而這種現象的產生與化妝品行業盛行的“成分黨”關系密切。所謂“成分黨”，即指，格外關注產品成分，會搜索并了解每一種成分的功效和濃度，從而決定自己的購買行為的化妝品消費人群。近年來，在行業KOL、網紅、平臺等綜合推動和教育下，很多消費者甚至直接將成分與功效劃上等號。

伴隨著“成分黨”逐漸增多，美妝品牌也開始投其所好，不少品牌紛紛以“成分”作為產品的主要賣點。玻尿酸、煙酰胺、玻色因、377、水楊酸等成分成為了化妝品宣稱的“主角”。

一位資深行業人士即指出，“現在化妝品行業有一股‘風氣’，即品牌為‘打爆品’，會與美妝博主等進行聯合營銷，將某個‘厲害’的成分進行反復宣傳和‘安利’，一旦這個成分的消費者教育足夠充分后，市面上就會出現多個品牌‘跟風’這個成分的相關產品。而這樣容易導致市場產品的良莠不齊與不合規行為的泛濫。”

典型如，近期備受關注的熱門美白成分“377”。眾所周知，“377”是德之馨旗下的專利產品，被行業公認為是美白“王牌”成分。2012年，“377”正式獲批為我國化妝品新原料。有工程師向青眼介紹，“國內最早一批使用377成分的品牌包含了歐萊雅、蘭蔻、赫蓮娜、城野醫生等國際品牌。不過熱度最大的當屬城野醫生的377精華，該精華至今已迭代超過7個版本。”

正是在城野醫生377精華等產品的帶動，以及美妝博主的宣傳下，“377” 成為消費者心中“美白”的代名詞，相關產品均非常火爆。由此，多重因素的影響下，近年來，市面上涌現出的以“377”命名的產品不勝枚舉，普通化妝品使用“377”也成為一種潛規則。

不過，由于“377”原料的使用范圍僅有“美白肌膚”，按照規定，使用“377”原料的產品需獲得特證。所以近期國家發文要求對“377”普通化妝品停產、注銷產品備案和召回，該類產品也徹底“涼涼”。

正所謂“管中窺豹”，不少業內人士認為，透過此次“377普通化妝品風波”可以看出，國家從原料端、功效宣稱方面的監管正日趨收緊。“一些品牌想走‘捷徑’的做法可能是行不通了，最后很有可能是‘彎路’。”

另外也可以發現，今年被叫停的產品多數發端于社交平臺與直播平臺。典型如，“刷酸”化妝品。今年以來，抖音、小紅書等平臺上，不少美妝博主、KOL大肆宣傳“刷酸”的作用，讓“刷酸”成為了消費者爭相追逐的美容途徑，僅小紅書上與“刷酸”相關的筆記就多達25萬+篇。

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截自小紅書

但實際上，所謂的“刷酸”其實是一種化學換膚術，較高濃度的“酸”對皮膚具有一定刺激和破壞作用，消費者需要到正規的醫療機構進行。然而，一些護膚品或者美容院打著“刷酸”的名頭，夸大宣傳，對消費者造成了一定程度的誤導。由此，8月11日，國家藥監局發布科普文章，提醒公眾科學認識“刷酸”美容，杜絕了打著“刷酸”概念化妝品的泛濫。

監管布下天羅地網

2019-2020年，每年都會有1至2類化妝品被定性為“不存在”。而今年則是化妝品被“禁”數量最多的一年。這是為何？

毋庸置疑，這與《化妝品監督管理條例》以及一系列相關配套法規的落地實施關系密切，化妝品行業已進入嚴監管時代。而另一方面，還與今年國家藥監局開始在全國范圍內實施“風險監測”的部署有關。

廣州荃智美膚生物科技研究院研發總監張太軍說，所謂“風險監測”，即全國的藥監系統有計劃、有組織地在全國各商超、化妝品店、電商平臺等渠道購買化妝品樣品并進行抽檢，然后抽檢報告統一提交到國家藥監局進行匯總，形成大數據。

張太軍進一步稱，全國藥監系統在進行產品抽樣時，不設側重點，就是隨機抽檢。“最后數據一匯總，國家藥監局就很快清楚問題出在哪里了，然后就會采取相應的措施或專項行動。例如，通過數據匯總國家藥監局了解到兒童化妝品的問題和亂象比較多，就會馬上在全國范圍內開展針對兒童化妝品的專項檢查。”

由此可見，通過“風險監測”，國家藥監局好比在全國范圍內部署了一張“天羅地網”，能夠很精準地掌控化妝品的風險點，并對其進行監管。

“以前只有廣東局在進行‘風險監測’，今年開始，是國家藥監局在全國范圍內進行了。”張太軍補充道。而這也就進一步解釋了，為何今年被“嚴管”的化妝品品類數量較以往大幅增加。

在化妝品違禁詞網開發人李錦聰看來，對于今年很多產品被禁的現象，其實這其中有很多都是很早就存在的問題，只是以前很多人不懂法規，也沒有用心去學習法規，再加之監管不夠嚴，所以沒有暴露出來而已。“但是，今年在新法規實施的一系列帶動之下，不少問題都引起了重視，因此很多產品都‘中槍’了。”

而另一位不愿具名的法規工程師還向青眼表示，“從目前監管部門的一系列舉措來看，各級監管部門嚴格按章辦事的態度已是十分明確。因此，企業也不能再抱著僥幸心理去打‘擦邊球’了”。他建議，行業人士都需要學好法規并吃透，清楚新規帶來的影響，否則企業今后也將面臨著巨大的風險。

今年被明令禁止或點名的7類產品，有部分在電商平臺上仍有售。不過，根據今年10月11日，國家藥監局發布通知稱，今年10月至明年10月，國家藥監局將在全國范圍內組織開展化妝品“線上凈網線下清源”專項行動，且專項行動的工作重點就包含了清理整治違法宣稱“藥妝、干細胞、刷酸、醫學護膚品”等的化妝品）。

由此可見，對這10類產品的監管是一場持久戰，在此形勢下，明年化妝品企業一樣要小心謹慎，不能越軌了。

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